Šiltovka New Era Oakland Athletic 9Forty Pivot Knit Adjustable Cap

Príbeh lídra na trhu s čiapkami a športovým oblečením sa začal v roku 1920. Nemecký prisťahovalec a zručný remeselník Ehrhardt Koch vycítil príležitosť prepracovať dizajn a zmeniť módny priemysel pokrývok hlavy. Požičal si preto peniaze od svojich sestier, aby mohol začať, a založil v New Yorku spoločnosť New Era Cap Co. V tom čase nebol baseball v takom rozkvete. Až okolo roku 1932 začal baseball získavať na popularite. O dva roky neskôr získala spoločnosť New Era veľkú zákazku pre tím Cleveland Indians a zrodila sa prvá bejzbalová čiapka. Netrvalo dlho a spoločnosť New Era bola jedinou spoločnosťou, ktorá vyrábala čiapky pre tímy najvyššej bejzbalovej ligy MLB, ktoré sú dodnes súčasťou dresov každého tímu. V tomto období sa ikonická bejzbalová čiapka dočkala aj modernizácie a dnes ju poznáte pod názvom 59FIFTY.

V 80. rokoch 20. storočia nastal zlom a čiapky New Era už nedistribuovali len športovým tímom, ale začali ich predávať aj športovým fanúšikom a nastal boom bejzbalových čiapok a ich nosenia. Nosili ich všetci, aj tí, ktorí neboli fanúšikmi bejzbalu alebo nežili v meste či štáte, kde sa hral bejzbal. Keď sa značka New Era začiatkom 90. rokov rozšírila, stala sa populárnou po celom svete a dnes už neexistuje nikto, kto by nemal doma aspoň jednu čiapku s logom New York Yankess.

Dnes má spoločnosť New Era viac ako 500 licencií na používanie loga, vrátane tímov NBA, MLB, NHL a NFL, a stala sa výhradným výrobcom a predajcom tímových čiapok. Vo Footshope nájdete prevažne čiapky a oblečenie tímov Major League Baseball, ale aj oblečenie a čiapky s motívom tímov Chicago Bulls alebo Los Angeles Dodgers.

Medzi najobľúbenejšie štýly čiapok patria New Era 9Forty alebo New Era 9Fifty. Chybu však neurobíte ani s kuklou New Era 39Thirty alebo kulichom.